说到快消品定制，大家并不陌生，白酒、茶叶的定制已蔚然成风，现在很多企业、集团在采购年货、礼品时很喜欢定制专属包装，享受一把“专供”的瘾，客户收到了也会觉得有面子。

此外还有矿泉水的定制，某些会议活动场合，主办方将矿泉水贴牌换为“专属主题”，就完成了定制。这类定制一般是针对企业客户，消费批次和金额也都不大，定制的也都是外包装。

更大众的消费饮料定制当属可乐，但是把可乐的个性化定制玩成精的不是可乐官方，而是一众淘宝卖家或京东商家。这些商家通过较小的成本购置了激光镭雕机和可乐，在网上店铺挂上可以定制的文字图案，网上有人下单，他们便在罐体的空白处刻上相关文字就可以出售了。

这种定制好处在于灵活、快速，不受起订量的限制。然而因为罐体操作空间局限，仅仅能在罐体的局部做些文字模式的微观定制，所以让人打眼一看就知道谁是谁，也因此应用场景就有了很多限制，目前多是用于一些纪念日、生日等场景。

而目前比较成熟的个性化易拉罐包装技术方案是数码印罐技术。

通过数码印罐技术，不用制版，不限印量，支持C2M定制。传统的易拉罐制罐工艺是工业化大批量模式，生产线一天要出货数十万乃至百万级的易拉罐，无法支持小批量的定制。数码印罐机是一种新的技术设备，在成型的裸罐上印制图案，灵活可控，但是设备投入不小，国内也仅有几个厂家购置这样的设备。

易拉罐的定制，主要营销卖点是通过个性化外观来吸引用户购买，而传统的消费品包装设计是稳固不变的，持续给消费者传递“这就是我，我就是这样的”；个性化定制则会告诉消费者“我还是我，我可以是你喜欢的样子”，据统计，有64%的人愿意为创意的包装来买单！

另外，易拉罐定制给定制化的啤酒饮料赋予了“礼品、纪念、文创”等各种新的功能，定制啤酒不再是为了喝，而是为了一种特殊的情感纪念和营销功能。比如新婚纪念，将新人的照片印于罐体；毕业纪念，将同学们的照片置于罐体。

有了这些特殊含义后，即使定制商品价格略高也是可以接受的。有了这些定制化的措施后，定制物品的新客户、新销售渠道功能也随之增加。通过C2M定制营销的壮大，定制平台将会成为消费品公司真正链接终端用户的桥梁，消费品公司可以直接获取消费者数据，消除传统模式的层层渠道流通机制，实现数字化转型。